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时间:2019-12-06 11:35

  在2018年和2019年的寒冷年份,空调市场在持续下滑后并没有“刹车”,国内空调行业整体仍处于下行状态。12月5日,2020年新能源效率战略启动仪式和“同心协力,共创未来”三月质量节在济南和上海同时举行。在启动仪式上,北京中益康时代市场研究有限公司发布了《2019年中国高端空调市场发展趋势报告》,梳理并客观分析了过去两年的整体空调市场和高端领域。报告显示,在行业总量双降、库存高、价格低的压力下,高端空调行业实现了正增长,成为新的增量机遇。
 

  下降,库存高,价格低,空调行业的增长在哪里?
 

  该报告指出了空调行业目前面临的三大问题:第一,从2018年到2019年第三季度,空调市场的零售额和零售额出现下降。2019年,第三季度空调市场的零售额和销量双双下降。2019年,Q1、Q2和第三季度的零售额同比增长4.1%、-9.6%、-7.4%。市场和行业都趋向于股票游戏,竞争日益激烈。其次,该行业库存很高。国内消费形势同时升级和降级,导致中低端产品消费受阻,行业存量上升。截至2019年10月,国内空调行业的库存已达5000万台。第三,低成本运行越来越严重,行业迫切需要寻求突破和增长点。根据2019年线上和线下平均价格的增长,22周前平均价格的增长波动很大,23周开始负增长,45周下降25%。主要品牌之间的价格战越来越激烈。可以预测,2020年围绕价格的竞争将会正常化,白热化,空调行业作为一个整体面临巨大的销售压力。
 

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  在数量换价格失败后,高端品牌成为市场最大的驱动力。
 

  寻求突破的压力太大了。破碎产品的出口在哪里?苏宁一沟(002024)集团副总裁范志军表示:“高端市场将成为一个新的契机。”价格可以说是高端和非高端空调最直接的表现。目前,50,000元和12,000元是高端挂机和柜式空调之间的自定义分水岭。从产品的角度来看,高端空调是为了让用户享受更加个性化和质量更好的生活;从消费者需求的角度来看,购买空调的消费者不仅是为了高质量和个性化,也是为了更多创新的黑色技术带来的便利。空气供应的舒适性等是他们追求的核心。
 

  从过去五年的行业数据来看,高端空调的市场份额已经大大增加。从2019年1月到10月,高端空调市场有三大变化。首先,市场逆势上涨,15,000件以内的橱柜产品增长率呈现负增长,15,000件以上的产品零售额增长2.5%。其次,高端空调占据了各级市场的10%以上。第三,智能在高端空调市场迅速普及,占高端挂机市场份额的57.2%,占高端机柜市场份额的64.2%。其中,由casarte、三菱电机和Gree三大品牌组成的head matrix将所有其他品牌都甩在了后面,主导力量非常明显。数据显示,2019年1月至10月,在15,000多英镑的高端价位区间内,casarte空调、三菱电机和格力的股价达到74.6%,其中casarte空调占39.8%,三菱电机19.6%,格力15.2%。
 

  可以看出,一度由日本人主导的高端市场已经逐渐演变成新升级的高端品牌卡萨帝、日本王牌三菱电机和国产空调格力之间的三方对抗,卡萨帝空调占据了40%以上的市场份额。同样值得注意的是,casarte空调近40%的市场是该品牌三年前的市场。
 

  卡萨帝创造情景优势,削减近40%的高端空调
 

  海尔之家(600690)生态平台副总裁、海尔航空工业总经理王力表示,在这个时代,用户只是需要的不是产品,而是创造一种生活方式。要让这个行业从大变强并引领世界,就需要高端转型。此前,在中国的一线和二线城市,三菱电机和大金空调在中国人眼里是高端代表。三菱电气拥有业内乃至世界公认的先进节能和制冷技术。大金在中央空调领域拥有最专业的研发力量。面对如此强大的日本品牌,如用户群和市场声誉,卡萨尔特新来的空调不容易切断高端市场的一部分。但仅仅在三年内就实现了。
 

  这是因为与传统的销售思维不同,casarte空调不销售单一产品,而是将产品制作成场景,并在不同空间向用户推荐不同的生态呼吸解决方案。例如,遥控器:在下班回家的路上,你可以提前用手机打开空调,回家后立即享受温暖和舒适。自我检测和自我净化:北方的用户不必担心供暖后的空气质量问题。casarte空调将自动检测室内PM2.5,超过标准后自动开启新风功能。声控:我不使用复杂的遥控器,也不想站在空调前。我只想对卡萨帝空调说,“小卓越,小卓越!请把温度调高(调低)!它能立即理解你的指示。独家空气供应:家里既有老人也有年轻人。老年人害怕寒冷,年轻人害怕炎热。你可以对空调说,“左边高,右边低!“卡萨帝的空调会给每个人带来独一无二的舒适。
 

  家用电器的场景让用户感觉比硬件更舒适的使用习惯。零售终端零售是用户第一次体验这些场景并决定购买的第一个渠道。12月3日,casarte空调与苏宁乐购签署生态战略合作仪式。自casarte的家用空调2016年首次加入苏宁以来,casarte空调(包括家用和商用空调)已经实现了首批700多家苏宁门店,并继续推进包括智能客厅和智能卧室在内的场景变化。在第三季度空调零售额下降7.6%的背景下,苏宁渠道增长23%,卡萨尔特在高端品牌市场稳稳跻身前三名。在2015年至今的高端市场竞争中,casarte的份额逐年上升,其在高端橱柜机市场的价格指数也领先于其他品牌。然而,根据中国怡康发布的最新年度数据,截至第48周,casarte在15,000多个国内空调市场的空调份额攀升至40.75%,这一点从其不断增长的销售份额中得到最好的证实。
 

  创造什么样的产品取决于品牌,使用什么样的产品取决于用户。在casarte空调看来,用户需要的不仅仅是一个冷温控设备,更是一个能够带来多样化生态空气的明智管家。用场景代替产品后,卡萨尔特空调创造了许多独立场景、智能场景和迭代场景。用户想要的N种智能空中生活可以一个接一个地实现。
 

  意大利税务部门周四(12月5日)表示,过去几年,菲亚特集团在分阶段收购克莱斯勒集团以及由此形成菲亚特克莱斯勒的过程中低估了克莱斯勒集团的价值,总价值近51亿欧元(约合人民币398.23亿元)。这意味着菲亚特克莱斯勒可能会收到巨额罚款。
 

  上述争议的起源可以追溯到2014年。当时,克莱斯勒集团濒临破产。菲亚特于2014年1月发起收购前者。当菲亚特在当年10月收购克莱斯勒的剩余价值时,人们认为它低估了后者的价值。分阶段收购花了五年时间,包括所有克莱斯勒品牌,包括道奇、拉姆和吉普。
 

  目前,菲亚特克莱斯勒(Fiat Chrysler)在荷兰注册,其税务居所和总部位于英国,而不是菲亚特集团总部一个多世纪的意大利都灵。这导致了所谓的出口税。换句话说,当菲亚特克莱斯勒需要将其资产转移到海外时,意大利将对该公司实现的资本收益征税。
 

  当时,意大利的公司税率约为27.5%。根据这一计算,菲亚特克莱斯勒将不得不缴纳近15亿美元的税款。当然,菲亚特当时与政府的谈判可能导致了大幅减税。菲亚特克莱斯勒(Fiat Chrysler)在今年10月底提交的一份监管文件中表示,它正在讨论一项重大的税收调整计划,该计划完全符合事实和现行税法。菲亚特克莱斯勒表示将为此而战。意大利官员在审计报告中表示,菲克集团被发现犯有“重大税收违规行为”,称该公司低估资产价值50.7亿欧元,从而少付了出口税。
 

  根据意大利税务部门的估计,克莱斯勒的资产价值约为125亿欧元,而菲亚特基于顾问建议的估计不到75亿欧元。菲亚特克莱斯勒于2014年10月中旬在纽约证券交易所上市时,市值约为83亿欧元。菲亚特克莱斯勒反对审计报告,并表示相信“可以给出合理的理由来降低估值”。该公司警告称,意大利估计的部分超额应税收入应由非重要现金流或影响利润的一些因素造成的税收损失抵消。
 

  对菲亚特克莱斯勒来说,税收纠纷来得不是时候。目前,菲亚特克莱斯勒正准备与持有标致、雪铁龙和欧宝品牌的法国汽车制造商PSA集团合并。今年10月底,两家公司发表了一份联合声明,称正在就合并进行谈判。菲亚特克莱斯勒董事长约翰·埃尔坎(John Elkann)上月表示,双方承诺在年底前签署最终协议。
 

  此外,菲亚特克莱斯勒目前正被美国汽车制造商通用汽车公司起诉,指控该公司贿赂工会,给通用汽车公司造成数十亿美元损失。PSA集团拒绝对此事置评,意大利税务局也拒绝置评。不过,据知情人士透露,PSA现在已经意识到税务审计纠纷,但该集团认为,该事件不会对合并造成任何损害,也不会推迟相关计划。
 

  然而,上述消息在资本市场上仍对菲亚特克莱斯勒有一定影响。公告发布后,该公司在米兰证券交易所的股价周四下跌1%,至13.24欧元。菲亚特克莱斯勒(Fiat Chrysler)在其第三季度收益中透露,与意大利税务当局的谈判将持续至少60天,最终估值预计将于今年年底完成。如果届时不能达成协议,双方可以将此事诉诸法庭。在监管备案文件中,菲亚特克莱斯勒表示无法预测是否能达成最终协议,也无法估计该事件是否会给公司造成损失。
 

  12月5日,奇瑞汽车与喜相逢集团有限公司(以下简称:“喜相逢”)在安徽芜湖举行第一批车辆交付仪式。“快乐会议”小组副主席叶付伟、奇瑞汽车营销公司执行副总经理黄兆根等领导出席了交付仪式。第一批汽车交付后,双方将共同加快汽车“新零售”进程,开展全方位合作,打造汽车数字化营销平台。
 

  自今年年初以来,奇瑞一直在加快其新的零售布局。一是与汽车几个“新零售”平台合作,整合客户大数据、人工智能等资源,积极改善用户购车体验,依托互联网拓展新的零售模式和销售渠道,在品牌、财务、库存、流量、场景、智能等方面充分授权线下渠道。今年6月,奇瑞推出了第一款“新零售”车型,胡睿7I;积极搭建主流电子商务平台,运用数字技术,开辟“网上交通连接线下网点”和“线下网点承接网上业务”的新型汽车销售模式。
 

  作为中国早期将“租购”引入个人汽车消费领域的先锋之一,西丰到2019年11月已经在全国范围内开设了数十家直营分支机构,服务遍及全国20多个省市和地区。通过“以租代购”的创新模式,“快乐会议”率先建立了国内汽车服务生态系统的闭环。用户只需支付少量租金,就可以提前开车,大大降低了年轻人的购车门槛。租赁期满后,用户可以归还汽车或支付余额购买汽车。与传统的购车信贷渠道相比,“租购”以其首付低、门槛低、速度快的优势,正成为越来越多年轻人的新选择。
 

  奇瑞汽车营销公司执行副总经理黄兆根表示,“租购”购车方式符合当前消费升级的时代背景,也为更多年轻消费者所接受。凭借“快乐会议”集团的平台,奇瑞汽车将实现与新兴消费群体的合理联系。同时,依托“喜相逢”集团的用户数据,奇瑞汽车也可以更清楚地了解年轻消费者的汽车需求和偏好,进一步推动奇瑞汽车数字营销系统的建设,提高其能力。
 

  “快乐会议”集团副主席叶付伟表示,奇瑞汽车拥有完善的产品线和卓越的产品实力。通过合作,“快乐会议”可以更好地补充奇瑞汽车的优势,实现双赢。未来,“快乐会议”将充分发挥平台的遗传优势,与奇瑞(Chery)在品牌、车源、资本、流程、营销、it系统等各个方面进行合作。为奇瑞汽车的潜在消费者带来更加便捷、智能、透明和满意的一站式购车体验。
 

  据悉,交付仪式后,奇瑞汽车与“喜相逢”集团未来将继续深化合作,不仅在合作车型的拓展方面,还将通过不断创新尝试,包括定制车型和首轮车型,全面提升消费者的购车体验,共同开拓新的批量市场,不断引领汽车营销新模式,在实现双方合作共赢的同时,推动国内汽车市场的创新发展。


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