000796:主播薇娅登上卡面 钱庄信用卡追逐流量新思路?主播薇娅登上卡面 钱庄信用卡追逐流量新思路?

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  这不是浦发钱庄第一次与具有互联网流量号召力的人物合作,2017年8月,浦发钱庄推出了杨洋粉丝主题信用卡,9月,正式宣布张艺兴担当标题:品牌代言人,且同步发行了“一心卡”。别的,工行钱庄也曾推出王俊凯信用卡,民生钱庄有李易峰主题信用卡。

  按照监管要求,钱庄线上直播营销有诸多规范,薇娅或不能在直播活动中直接推广信用卡,而接纳IP合作的方式推出信用卡,则显示出浦发钱庄与流量共舞的决心。

  此款信用卡的权益也与薇娅高度绑定,首刷礼物:新客户在满足合格消费后,即可在薇娅随身杯、FLOWERPLUS混合花束、50元刷卡金中任选标题:一。同时,持卡人在累计消费达3888元后可获得限量版薇娅专属粉丝拉杆箱一只。还有与薇娅直播间结合的专属权益,持卡人使用浦发美丽女人卡之薇娅主题信用卡在指定日期、指按时间段内,通过点击薇娅直播间内的购物链接购买指定商品,每月累计合格消费满200元,次月月底前可获返50元刷卡金。

  5月21日上午,浦发钱庄信用卡微信公众号公布了一张新卡,“浦发美丽女人卡之薇娅主题卡”,简称“浦发薇娅主题信用卡”,同时发布了逐梦版和闪耀版两版卡面,闪耀版的卡面设计为薇娅的卡通形象。

  年报显示,浦发钱庄信用卡2018年的畅通卡数量、畅通户数均较上年有所增长,但信用卡透支余额、信用卡总收入、额度使用率则较上年有所下降。上述业内人士认为,与带货能力强、销售频次高的主播合作,表现了钱庄但愿促进客户用卡活跃度的一种路。

  钱庄的积极动作,背后是不容乐观的业务成长情况,随着疫情对经济的负面影响连续,居民消费贷意愿也遭挤压。央行发布的一季度城镇储备调盘问卷显示,倾向于“更多消费”的居民占 22?0%, 比上季下降 6?0 个百分点;倾向于“更多储备”的居民占 53?0%,比上季上升 7?3 个百分点。

  有关部分尚未公布一季度钱庄信用卡相关数据,而可供参考的是,澳门金融打点局公布的数据显示,2019年3月底,由澳门钱庄核发的信用卡总数1,447,166张,较上季上升1?4%,同比增长8?3%。但2019年第一季当地信用卡签帐总额共46亿澳门元,按季减少27?2%,同比力下跌19?0%,以逾期凌驾3个月的拖欠账款比对应收帐款总额来量度的拖欠比率为2?5%,较2018年12月底上升0?9个百分点。

  一位钱庄信用卡业务人士对记者暗示,钱庄选择信用卡IP非常谨慎,考虑到明星个人可能较易呈现负面舆情,一些守旧的钱庄更倾向于选择虚拟形象,如动漫、游戏等人物。

  招商钱庄公布2019年第一季度陈诉显示,受共债风险和疫情叠加影响,信用卡早期风险上升,一季度信用卡新生成不良贷款66?29亿元,同比增加26?91亿元。截至2019年3月31日,信用卡不良率为1?89%,较2018年末上涨0?54个百分点。

  也有业内人士认为,钱庄与流量明星的合作,可能并不会带来很乐观的新开卡数据,因为他们的粉丝群体偏低龄年轻化,钱庄如果无法确切把握粉丝的人群画像,业务端放肆铺开营销后带来的进件申请,很可能在风控端因年龄、收入不符合等因素被拒绝掉。

  多位钱庄人士均暗示,新增发卡量锐减、额度调降、逾期上升,已成为信用卡业务共有的难题。

  据薇娅官方微博,5月21日当晚,薇娅感恩节直播活动将举行,飞亚达、小天鹅、格力、美的等品牌将参与当晚秒杀活动。

  从演员、歌手类的明星到网红主播,作为与零售客户联系最紧密的钱庄信用卡业务,也一直奔腾在追逐流量的最前沿,“钱庄近年来也在实验直播模式,尤标题:是疫情下钱庄数字化加速,但愿通过直播、短视频等方式来增加流量。”易观联合中国电子钱庄网公布了最新一期的“中国手机钱庄综合运营指数”的阐明中指出,“值得注意的是,此刻市面上呈现的头部网络直播/带货红人,一般都有过恒久且丰富的店前推销经验,对相关领域的产物有着极为娴熟的推销技巧和售卖话术。钱庄在做直播实验时,需要对此多做留意。”

  巧合的是,5月17日,知名主播李佳琦在淘宝直播时,『上海股票配资』,推广了招商钱庄信用卡App掌上生活。当晚李佳琦的直播主题为零食节,标题:中他用了约4分钟时间介绍了招商钱庄掌上生活锦鲤节活动。


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